浅析在新的形势下煤企应如何做好企业宣传工作

       　　摘要；长期以来，宣传工作是煤炭企业坚持的重要工作，进入新世界以来，伴随着煤炭企业集团化，规模化不断发展壮大，宣传工作在提高广大干部职工凝聚力，传播党和国家先进思想方面承担着艰巨的任务，加之当今煤炭企业面临市场经济，信息时代，软实力比拼等复杂环境，更需要 通过扎实有效的宣传工作来引领广大干部职工的思想，宣传工作不仅应当丰富员工精神生活，更有义务配合企业其他工作推进方面做得更好
　　关键词：煤炭企业 宣传作用 发展方法等
　　在煤炭企业面临新的发展形势下，新闻宣传已是煤炭企业 思想政治工作的一个重要组成部分，煤炭企业新闻宣传工作通 过利用报纸、局域网、电视、宣传信息等传媒资源，紧密围绕 煤矿中心工作，为煤炭企业的改革与发展提供精神动力、思想 保证和舆论支持，在煤炭企业的思想政治工作和改革发展中发 挥着独特且重要的载体、引导、沟通、激励、监督等作用，调 动了广大职工的积极性和创造性，达到了“内聚人心，外塑形象” 的目的。
　　一、明确煤炭企业宣传工作在企业发展中的作用
　　（一）企业宣传工作帮助塑造企业外部形象 企业形象是企业文化的外显形态，企业形象的塑造依赖于 企业宣传工作。企业形象的具体指标体系是由企业理念形象、 经营形象、产品形象、服务形象、环境形象以及公共形象等构 成的。从现代企业发展趋势看，企业竞争已经不仅仅是产品力 的竞争、销售力的竞争，“品牌意识”已经成为企业管理人员 的共识和企业的主导战略。宣传工作能把企业的各种政策优势 和资源管理优势积极宣传出去，从而赢得社会、股东方的支持 协作和职工群众的拥护信赖，也是企业能够快速健康发展的必经之路。
　　（二）宣传工作是企业文化建设的主要手段 活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业 精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。企业 文化是在长期的生产经营实践中积累和提炼出来的，其形成的 过程实际上就是企业的经营思想、行为规范、价值观念等建立 和完善的过程，对职工有一种潜移默化的影响。新闻宣传工作 正是将将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，激 发职工的积极性和创造性，使其围绕企业的方针目标发挥自己 的智慧和力量。随着企业新闻宣传工作的不断深入和渗透，企 业文化也将得到不断地发展和完善，职工的思想素质和精神面 貌在企业文化的陶冶下不断提高和升华，一个企业要想建立自 己的企业文化，企业的宣传工作是一个必不可少的手段。
　　（三）对创造良好发展环境发挥着重要的作用 面对竞争激烈的市场形势，发挥好企业的宣传功能具有重 要的现实意义。因为企业的决策，通过宣传部门采 用适当的形 式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。企业还可以 利用自身的宣传工具将厂务公开、生产经营状况、企业发展动态、 先进事迹以及关系员工切身利益的热点难点问题等及时公之于 众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成 良性的发展机制，推动企业健康发展。同时，还可以将员工中 的思想动态、意见和建议 及时通过宣传工具反馈到决策层，便 于马上纠正和改进，调整策略， 让经营策略更具实效性和现实性。
　　（四）通过企业文化的建设，提升员工的思想水平 一个企业的文化代表着企业的精神灵魂和意识形态。企业 文化是个抽象的概念，那么，怎样将抽象的文化转换成具体的 能够让人接受的东西，是企业宣传工作者所要考虑的一个重要 问题。这就需要将企业文化人格化，或者将企业的理念故事化， 制作出一些宣传企业文化的内部读物，使得企业的文化实例化。 最后是营造氛围。应通过各种途径宣传企业文化，营造浓浓的 企业文化氛围，在潜移默化中影响员工的日常行为，久而久之， 使员工自觉认同并形成习惯。
　　二、提升煤炭企业宣传工作在企业发展中的实践与方法
　　（一）明确宣传目的创新宣传方式 企业的宣传部门是企业党政工作的“耳目喉舌”，承担着 党和领导政策决策上传下达的重要作用。而在当前形势下，为 了追求经济效益的迅猛增长，部分煤炭企业出现“重生产、轻 政治”的经营理念，导致生产作业现场事故频发、问题不断。企业内部的宣传工作者应首先具备极高的政治敏感，在实际工 作中不断提升自我、完善自我，认真学习贯彻落实党的方针政策， 充分利用计算机互联网技术，拓宽新闻视野。只有将宣传与政 治有机结合起来，煤炭企业的宣传方向才有保证。
　　二十一世纪对新闻媒体而言，无疑是机遇与挑战并存的特 殊时期，面对丰富多彩的传播手段，媒体应接不暇，互联网的 飞速发展，对传统媒体如纸媒、广播、电视等带来不同程度的 威胁。煤炭企业在宣传手段转型的关键时期，应大胆创新改革， 勇于尝试不同宣传手段，充分发挥不同传播媒体的特性，为企 业宣传服务。
　　（二）加强阵地建设，构建宣传网络 煤炭企业的发展建设离不开宣传，如今许多煤矿都有自办 报刊、杂志或网站等，外部也有报刊、杂志、网站等众多宣传平台，扩大企业的知名度，对煤矿的建设和发展起着良好的推动作用。 笔者认为，煤矿的宣传工作内容是有针对性的，无论对内对外 宣传，宣传渠道都应有所限制。在对内宣传上，我们不能用一 种不恰当的宣传形式来宣传不恰当的内容，不然肯定会“遭骂”； 而在对外宣传上，不能像有些煤矿那样，法制、教育类报刊上 也见到发表的大块文章。这样做不仅不会起到应有的宣传效果， 反而会引起受众的反感，也就是所谓的牛头不对马嘴。如果是 煤炭类的报刊，受众广泛，宣传的题材恰好对口，一旦在这类 刊物上发表稿件，就会给自己所要宣传的煤矿增光添彩，扩大 影响。所以，煤炭企业的宣传工作要广泛开辟有用的宣传渠道， 这样才能真正发挥出宣传工作的实际作用，实现宣传工作的价 值，体现出宣传工作的重要性。
　　（三）加强教育引导，解决“三点”问题 煤炭企业的建设发展在不同时期会出现新情况、新问题， 宣传工作必须紧紧跟随，坚持抓亮点、热点、难点“三点”问题， 充分发挥教育引导作用，为煤矿发展铺平道路。抓好亮点的宣 传，能起到良好的舆论导向作用。热点往往是职工关心的重点， 抓好热点的宣传就会赢得民心。难点往往是煤矿自身或干部员 工及家庭存在的困难或难题，抓住难点就是抓住了整个企业干 部职工和家属的共同困难，宣传好能够解除他们思想上的包袱， 使干部职工心往一处想，劲朝一处使，自觉自愿地搞好安全生产， 与煤矿同呼吸、共命运、促发展。
　　（四）新闻内容要以写实为主 随着煤炭企业的发展，煤炭企业对其内部的新闻宣传工作 要求的也越来越高，这在一定程度上可以激发员工的工作气势， 但是对于专门从事新闻宣传工作的员工而言无疑是一种挑战。 也因此很多虚假新闻频频出现，这些都是员工们单纯的为了完 成工作任务而忽略新闻真实性原则所造成的。因此，改善这一 现象，我们需要做好以下两点：第一，加强对新闻稿件的审核 力度。对每一个新闻稿件都要做好详细的标注，例如：新闻作 者的名字、所在部门和联系方式等，做到责任到人。第二，要 注意核实信息源。核实信息源是为了避免新闻内容出现胡乱编 造的问题。这样在提高煤炭宣传新闻的质量同时也能帮助企业 避免恶意中伤的情况发生。
　　三、总结
　　在新形势下，煤炭企业的宣传工作应该被上升到企业运营 管理的重要高度，企业管理者应深刻认识到企业宣传的重要性， 肯定企业宣传工作者的劳动价值。煤炭企业宣传工作者在对企 业进行宣传时还应虚心学习借鉴同行业其他企业宣传工作的先 进经验，结合自身发展特点，不断改进完善宣传工作，进而为 煤炭企业长远发展提供保证。
　　参考文献:
　　[1] 曾毅. 注重企业宣传 创新企业宣传[J]. 广西电业,2008.
　　[2] 刘海斌. 新时期煤矿企业新闻工作之我见[J]. 华章,2012(35).
　　[3] 王天亮. 新媒体时代党的宣传工作研究[J]. 探求, 2013.4.
　　作者：刘小晋
　　单位：晋煤集团寺河矿党委宣传部

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2021/12/20